© 2021 Jezael Melgoza On Unsplash
Iklan adalah teknik atau praktik yang digunakan untuk mengenalkan produk, layanan, opini kepada publik dengan tujuan agar mereka memberikan suatu tanggapan dengan cara tertentu. Iklan produk misalnya, berfungis untuk mempengaruhi target iklan agar membeli produk tersebut. Makanya, iklan harus dibuat semenarik mungkin.
Iklan bisa di mana saja dan selalu hadir, tulis India Times dan orang tak selalu menyadari keberadaannya. Rata-rata, seseorang menerima 5 ribu iklan setiap harinya. Wah, banyak sekali dan kadang tak kita sadari kan? Saat ini, periklanan menggunakan media apa saja yang memungkinkan untuk menyampaikan pesan, bisa melalui surat kabar, televisi, radio, pesan pendek, suara, dan masih banyak lagi.
Iklan adalah pesan komunikasi berbayat yang ditujukan untuk menginformasikan kepada orang tentang sesuatu yang mempengaruhi mereka untuk membeli atau melakukan sesuatu.
Tujuan iklan adalah komersial atau non komersial. Selain iklan untuk meningkatkan penjualan produk, ada juga nih iklan layanan masyarakat. Iklan ini dibayar oleh Pemerintah dan berisi pesan agar masyarakat melakukan sesuatu. Misalnya, untuk menjaga diri di era pandemi, menuntaskan program belajar dari Pemerintah, dan masih banyak lagi.
Lebih lengkap lagi berikut adalah tujuan iklan:
Iklan muncul untuk memberi tahu kepada masyarakat tentang keberadan produk baru, perubahan harga, kegunaan terbaru sampai menjelaskan bagaimana cara kerja suatu produk. Iklan juga berfungsi untuk membantu citra perusahaan
Tujuan lain iklan adalah untuk membujuk konsumen mencoba suatu produk, jasa atau layanan yang diiklankan. Selain itu juga membentuk persepsi merk, mengubah persepsi konsumen.
Salah satu tujuan iklan adalah gar suatu produk tetap diingat oleh konsumen. Coba deh pasti ada kan satu produk yang sangat memorable karena iklannya?
Maksudnya, iklan adalah salah satu yang bisa mempengaruhi cara pandang konsumen terhadap produk dan memberikan nilai tambah bagi suatu merek tersebut. Misalnya nih suatu iklan bisa memberikan nilai kemewahan, elegan dan berkelas ketimbang produk lainnya
Yakni iklan adalah pendamping yang menfasilitasi komunikasi yang menunjang kegiatan promosi.
Ternyata ada banyak sekali jenis iklan yang dibedakan berasarkan tujuan, isi dan medianya.
Berdasarkan isi, jenis iklan adalah:
Iklan Berdasarkan Media
Suatu materi bisa disebut dengan iklan bila memiliki ciri-ciri berikut:
Nah, unsur apa saja nih yang harus ada pada iklan agar bekerja sesuai dengan tujuannya?
Unsur dalam iklan adalah :
Nama produk yang ditawarkan. Nama ini haruslah menonjol dan menarik biar terus diingat
Gambar produk dengan visual yang menarik
Tonjolkan keunggulan agar konsumen tahu mengapa mereka harus membeli produk tersebut
Kalimat deskriptif untuk menjelaskan secara detail produk dan keunggulannya
Kalimat persuasif. biasanya merupakan kalimat yang singkat dan menarik sehingga mudah diingat
Menarik perhatian, selain untuk meningkatkan jumlah penjualan, ini juga agar iklan bisa memenuhi salah satu tujuan iklan yakni sebagai pembangun dan penguatan karakter bisnis
Membangun minat
Mampu menggerakkan keinginan konsumen. Misalnya bisa bikin seorang konsumen tiba-tiba ngerasa haus setelah melihat iklan minuman
Kepercayaan. Misalnya dengan menambahkan testimoni dari konsumen tentang kualitas barang atau jasa
Kontak penjual, agar calon konsumen tak kebingungan gimana cara mendapatkan produk
Iklan baris adalah jenis iklan yang umum nya muncul di koran, situs online, majalah atau yang lainnya. kenapa disebut dengan iklan baris? Karena disampaikan cuman dalam beberapa kata singkat aja. Biasanya nih berisi promosi produk, membeli produk atau menawarkan pekerjaan.
Contoh iklan baris.
Jual rumah LT 250m/LB150m, Malang, 500jt nego, SHM, KPR, 081112233445 (Nanda), nyaman, aman, ramai, bersih.
Yang artinya, dijual rumah dengan spesifikasi luas tanah sebsar 250m dan luas bangunan 150 meter. Rumah terletak di Malang dan dibuka dnegan harga Rp. 500 juta, namun masih bisa dilakukan negosisasi harga. Sertifikat sudah atas hak milik. Pembayaran bisa dilakukan dengan KPR bank. Rumah yang dijual memiliki kondisi nyaman, aman,bersih dan terletak di lokasi yang ramai.
Adalah jenis iklan yang berupa susunan kolom tulisan. Bila iklan baris biasanya emmuat tulsan pada dan singkat tanap disertai gambar, ini berbeda dengan jenis iklan kolom. Iklan kolom berukuran lebih besar bahkan bisa memenuhi satu lembar koran. Dan tentu saja, harga pemasanagnnya jauh lebih mahal karena menempati lebih banyak ruang dalam media.
Iklan adalah suatu pintu penting dalam pemasaran. Makanya dibutuhkan orang-orang kreatif dan mengerti tentang pasar dalam membaut iklan ini.